Реклама криптовалют: какие формулировки под запретом с сентября

Криптообменники и цифровые депозитарии в России с 1 сентября 2026 года смогут рекламировать свои услуги, но с жесткими ограничениями по формулировкам и обязательным набором предупреждений. О том, что именно можно писать и в каких каналах, рассказал управляющий партнер GMT Legal Андрей Тугарин.

Новый закон требует, чтобы в рекламе услуг обязательно присутствовали четыре элемента. Это наименование лица, которое осуществляет организацию обращения цифровых валют; источник информации, которую оно обязано раскрывать по законодательству; предупреждение о том, что цифровые валюты высокорискованны и их приобретение может привести к полной потере средств, а перед сделкой нужно ознакомиться с рисками; а также указание на установленные законом ограничения на сделки и операции с цифровыми валютами.

Хотите еще эксклюзивных новостей и аналитики? Подписывайтесь на наш телеграм-канал, обсуждайте новости и делитесь мнениями о последних событиях рынка в чате!

Что можно и что нельзя писать

Когда обменник войдет в реестр ЦБ, логика становится значительно проще, поясняет юрист. Условный Обменник X сможет написать: «Обменник X. Услуги по обмену цифровых валют. Тариф на услугу — 0,5%» и добавить обязательную информацию. Разрешено рекламировать скорость обработки заявки, порядок обслуживания, комиссию самого сервиса, офис, приложение или технологию исполнения сделки.

А вот фразу «USDT по лучшему курсу — обмен за две минуты» использовать нельзя. Нельзя и провести акцию «BTC без комиссии до конца недели». Такие формулировки находятся почти на грани: выглядит, будто рекламируется обменник, но фактическим рекламным объектом становится конкретная цифровая валюта. Именно это новая статья 29.2 прямо запрещает.

Тугарин подчеркнул: то же самое и с цифровым депозитарием. Условный Депозитарий Y сможет рекламировать «цифровой учет, перевод цифровых валют и предоставление доступа к адресам-идентификаторам» или просто «услуги цифрового депозитария» с предусмотренными законом раскрытиями. Он вправе рассказывать о технологии сервиса, порядке учета, интерфейсе и самой депозитарной услуге.

Однако формулировки «Храните Bitcoin у нас без риска» или «Лучший custody для BTC и USDT. Гарантия сохранности» применить уже нельзя. В первом случае рекламируется конкретная цифровая валюта и создается впечатление отсутствия риска. Во втором конкретные активы становятся частью рекламного оффера, а гарантия сохранности вдобавок конфликтует с обязательным предупреждением о рисках.

Тугарин отметил, что в рекламе услуг нельзя называть конкретную цифровую валюту, гарантировать или обещать будущую доходность — даже если обещание основано на красивых исторических результатах — и прогнозировать изменение курса. Формула новых условий простая: рекламируем инфраструктуру и сервис, но не продаем человеку конкретный актив и не формируем инвестиционное обещание.

Каналы размещения рекламы

Каналы при этом могут быть практически любыми. Эксперт отметил: на собственном сайте обменника или депозитария нейтральное описание услуг, тарифов, порядка работы и доступных функций в зависимости от подачи может рассматриваться как справочная, а не рекламная информация. Но как только появляется отдельный баннер, pop-up, яркий призыв к действию или специальное предложение, материал безопаснее сразу считать рекламой и применять к нему все требования статьи 29.2. Такой подход соответствует и разграничению информационного и рекламного контента у ФАС.

В личном кабинете и мобильном приложении логика такая же. Пользователь может видеть баланс, историю операций, доступные ему активы, цену и конкретный тикер прямо в форме уже выбранной сделки — это функциональная информация. А вот push-уведомление «BTC вырос на 12% — купите сейчас» или карусель «топ монет недели» уже под запретом.

Тугарин подчеркнул, что email- и SMS-рассылки тоже можно использовать, но только при предварительном согласии получателя на рекламу, причем доказать его наличие обязан рекламораспространитель. Для SMS модель становится особенно неудобной: в короткое сообщение нужно поместить не только оффер, но и обязательные раскрытия. Если согласия нет, для юридического лица специальный штраф за нарушение требований к рекламе по сетям электросвязи составляет от 300 тыс. до 1 млн рублей, и ФАС продолжает активно возбуждать такие дела в 2026 году.

Внешняя интернет-реклама — баннеры, рекламные интеграции, платные размещения — тоже возможна, но к криптовалютным ограничениям добавляются требования по erid (уникальный идентификатор, который присваивают каждому рекламному материалу для маркировки в интернете), а штрафы для юрлица за нарушения в этой части доходят до 500 тыс. рублей. 

Наружная и внутренняя реклама сама по себе не запрещена: можно разместить бренд Обменника X и сообщение об услугах по обмену цифровых валют, но с обязательной информацией. Огромный знак Bitcoin посреди экрана и маленькая сноска «услуги обменника» ситуацию не спасут — объектом рекламы все равно признают конкретную цифровую валюту.

Хотите получить доступ к экспертным инсайдам? Подписывайтесь на наш новостной телеграм-канал, а также вступайте в сообщество BeInCrypto! Читайте последние новости и свежую аналитику криптовалют, ИИ и фондовых рынков. Будьте на шаг впереди толпы каждый день!