Как на Руси криптовалюту продвигать будут: 3 запрета и лазейки для рекламы

Законопроект «О цифровых валютах и цифровых правах», принятый Госдумой 21 июля, задает не только правила покупки и хранения крипты, но и рамки для ее продвижения.

Отдельного раздела о рекламе в законе нет: все ограничения вписаны в его первую статью — ту самую, что описывает предмет регулирования. Вместе они складываются в конструкцию: три запрета и три исключения. Редакция BeInCrypto выяснила, что можно и что нельзя будет рекламировать с 1 сентября 2026 года.

Хотите еще эксклюзивных новостей и аналитики? Подписывайтесь на наш телеграм-канал, обсуждайте новости и делитесь мнениями о последних событиях рынка в чате!

Три запрета: платежи, новички и обмен на ценные бумаги

Первый запрет — самый широкий. Нельзя продвигать криптовалюту как способ оплаты. Часть 9 статьи 1 сформулирована так:

«В Российской Федерации запрещается, если иное не установлено настоящим Федеральным законом, распространение информации, в том числе с использованием рекламы, об использовании цифровых валют и цифровых прав в качестве средства платежа, или встречного предоставления, или иного способа, позволяющего предполагать оплату цифровыми валютами или цифровыми правами товаров, информации и результатов интеллектуальной деятельности, в том числе исключительных прав на них, выполнение работ, оказание услуг».

Обратите внимание: запрещена не только реклама, а «распространение информации» вообще. Под удар попадает не только баннер «оплатите подписку в USDT», но при широком толковании и обзор, и пост в канале, где крипторасчеты внутри страны подаются как нормальная практика.

Для СМИ и блогеров зона серая: где кончается информирование и начинается «распространение информации об использовании в качестве средства платежа», покажет только практика.

Второй запрет отрезает от рекламы тех, кто не имеет права покупать крипту. Часть 11 статьи 1:

«В Российской Федерации не допускается делать оферты и приглашать делать оферты о приобретении цифровых валют лицами, по поручениям которых брокер в соответствии со статьей 31 настоящего Федерального закона не вправе приобретать цифровые валюты».

Отсылка к статье 31 наполняет норму смыслом. Брокер не может покупать крипту для человека без пройденного теста, сверх лимита ЦБ или в монетах вне разрешенного перечня. Значит, и предлагать покупку таким людям нельзя. На деле норма хоронит массовую рекламу крипты: в любой широкой аудитории заведомо есть непротестированные граждане, а офферы им запрещены.

Третий запрет — узкий, но показательный. Часть 12 статьи 1:

«В Российской Федерации не допускаются публичные оферты о приобретении цифровых валют и цифровых прав в обмен на ценные бумаги».

Норма закрывает схемы, где крипту публично меняют на акции и облигации.

Интересно, как текст дошел до такой конструкции. В первом чтении норма звучала проще: «не допускается предложение, в том числе с использованием рекламы, цифровой валюты лицам, не имеющим в соответствии с законодательством Российской Федерации права на ее приобретение». Ко второму чтению ее развернули в три отдельных запрета — от информационного до адресного.

Что остается легальным: ВЭД, свои клиенты и квалы

Запреты не тотальны. Закон оставляет три коридора для продвижения.

Первый — внешняя торговля. Часть 10 статьи 1 прямо выводит ее из-под информационного запрета:

«Запрет, указанный в части 9 настоящей статьи, не применяется к распространению информации об использовании цифровых валют и цифровых прав в качестве средства платежа, или встречного предоставления, или иного способа, позволяющего предполагать оплату цифровыми валютами или цифровыми правами в случаях, установленных частью 7 настоящей статьи».

Часть 7 — это прежде всего расчеты по внешнеторговым договорам. Сервисы, которые помогают бизнесу платить за импорт в стейблкоинах, смогут спокойно рассказывать о своих услугах. Исключение логично: весь закон выстроен так, что ВЭД выведена из-под большинства ограничений.

Читайте также:

• Особенности и подводные камни крипто-ВЭД в России
• Крипта в ВЭД: как санкции изменили внешнюю торговлю России
• Как устроены сделки с криптовалютой в ВЭД России

Второй коридор — работа со своей проверенной аудиторией. Логика части 11 действует в обе стороны: раз оферты запрещены тем, для кого брокер не может покупать крипту, то протестированным клиентам в пределах лимита и по разрешенным монетам предлагать покупку можно.

Скорее всего, рекламный рынок мигрирует внутрь лицензированных площадок: приложения брокеров и обменников, личные кабинеты, рассылки для клиентов с пройденным тестом. Там, где площадка знает статус адресата, оффер легален.

Третий коридор — квалифицированные инвесторы. Часть 15 статьи 31 устанавливает:

«Организатор торговли вправе допустить цифровые валюты, не включенные в перечень, предусмотренный частью 13 настоящей статьи, к обращению на организованных торгах для квалифицированных инвесторов. Указанные организованные торги не являются публичным обращением цифровых валют».

Иными словами, альткоины, которые не прошли жесткую формулу ЦБ (капитализация свыше 5 триллионов рублей, оборот свыше 1 триллиона в день), можно продвигать — но строго среди квалов и без выхода на широкую публику.

Рекламные нормы заработают вместе с основной частью закона — с 1 сентября 2026 года, отсрочка до 2027-го их не касается.

Выводы

Массовая публичная реклама крипты в России запрещена. Предлагать покупку неопределенному кругу лиц нельзя: в любой широкой аудитории есть люди без пройденного теста, а офферы им запрещены. Под запретом и продвижение крипты как способа оплаты внутри страны — причем формулировка «распространение информации» шире рекламы и создает серую зону для СМИ и блогеров.

Рынок продвижения не умрет, а переедет. Легальных коридора три: реклама ВЭД-сервисов и расчетов по внешнеторговым контрактам, адресные предложения протестированным клиентам внутри лицензированных площадок и таргетинг альткоинов на квалифицированных инвесторов. Выиграют те, у кого уже есть своя клиентская база и лицензия, — брокеры, обменники из реестра ЦБ, банки. Проиграют внешние рекламные каналы: медийка, блогерские интеграции и перформанс на широкую аудиторию попадают под удар первыми.